15 прыкладаў рэкламных тэкстаў - Энцыклапедыя

Відэа: Taplink Как Пользоваться, Обзор и Примеры - Часть 1 (Актуально - 2021)

Задаволены

Як напісаць рэкламную копію?
Віды рэкламных тэкстаў
Характарыстыка рэкламных тэкстаў
Прыклады рэкламных тэкстаў

А Рэкламны тэкст Гэта тэкст, які імкнецца пераканаць атрымальніка купіць тавар ці паслугу. Напрыклад: Піце кока-колу.

Гэта рэсурс, які выкарыстоўваецца індустрыяй маркетынгу для прадастаўлення інфармацыі пра прадукт ці паслугу і, перш за ўсё, для заахвочвання насельніцтва да яе пакупкі.

Рэкламны тэкст звычайна суправаджаецца выявай альбо гукам, што дапамагае прыцягнуць увагу грамадскасці. Як сказаў Рональд Барт, "рэкламны тэкст замацоўвае малюнак і надае яму сэнс і канкрэтны сэнс, каб яго можна было правільна зразумець".

Гэтыя тэксты таксама выкарыстоўваюцца для перадачы каштоўнасцей з мэтай мадыфікацыі сацыяльнага паводзінаў і павышэння дасведчанасці ў грамадстве пра пэўныя праблемы.

Глядзіце таксама: Лозунгі

Як напісаць рэкламную копію?

Каб напісаць эфектыўную рэкламную копію, важна:

Мець дакладную мэту. Чаго вы хочаце дасягнуць з тэкстам? Напрыклад: Павелічэнне аб'ёму продажаў прадукту / Паінфармаваць насельніцтва пра рызыку курэння.
Стварэнне мэтавай аўдыторыі. Каго вы спрабуеце пераканаць? Напрыклад: Падлеткі, якія пражываюць у Буэнас-Айрэсе / Курцы.
Выкарыстоўвайце рэсурсы. Якія фігуры маўлення могуць упрыгожыць тэкст? Напрыклад: метафара, гіпербала, эўфемізм, заклікі, сінестэзія, рыфмы, іроніі.

Віды рэкламных тэкстаў

Існуе два тыпы рэкламных тэкстаў:

Апісальныя аргументаваныя рэкламныя тэксты. Яны выстаўляюць усе аргументы, каб пераканаць мэтавую аўдыторыю. Яны, як правіла, маюць больш апісальны характар, бо паказваюць усе атрыбуты тавару ці паслугі. Гэтыя тэксты выкарыстоўваюцца для новых прадуктаў, якія патрабуюць інфармацыі ад пакупніка.
Рэкламныя рэкламныя тэксты. Яны звяртаюцца да эмоцый і выкарыстоўваюць апавядальныя інструменты, каб распавесці гісторыю, якая абуджае суперажыванне публікі. Гэтыя тэксты выкарыстоўваюцца для рэкламы прадуктаў, якія вядомыя альбо не патрабуюць шмат тлумачэнняў.

Характарыстыка рэкламных тэкстаў

Выразнасць. Чым больш зразумелым і прамым будзе паведамленне, тым лепш яно будзе і тым менш месца для няправільнай інтэрпрэтацыі.
Выява + тэкст. Рэкламны тэкст суправаджае малюнак, які падтрымлівае, узмацняе і дапаўняе тэкст.
Арыгінальнасць. Арыгінальны тэкст прыцягне ўвагу атрымальніка, гэта першы крок, каб пераканаць яго ў акце пакупкі.
Лозунг. Кожная марка змяшчае слоган, гэта значыць фразу, якая перадае сутнасць брэнда.

Прыклады рэкламных тэкстаў

Бімбо

У гэтай рэкламе Bimbo выява падкрэслівае ідэю, што гэты хлеб вырабляецца з малаком. Акрамя таго, ёсць меншы тэкст, у якім паведамляецца працэнт малака, які выкарыстоўваецца для яго прыгатавання.

Кава Атакама

Гэта рэклама Café Atacama імкнецца пазіцыянаваць брэнд як кава на сняданак. Тэкст і малюнак паказваюць на выразную мэтавую аўдыторыю і запрашаюць ужываць каву ў пэўны час (раніцай). Гэта таксама спасылаецца на даступную цану, якая паведамляе нам іншыя дадзеныя пра мэтавую аўдыторыю: мэтавую аўдыторыю сярэдняга класа.

Кока-Кола

Паколькі Coca Cola з'яўляецца вельмі вядомым брэндам, вам не патрэбен тлумачальны тэкст, у якім падрабязна апісваюцца ўласцівасці напою. Тэкст і малюнак імкнуцца ўсталяваць прысутнасць на рынку падчас зімовых канікул дзяцей.

Mercedes Benz

Гэта аб'ява Mercedes Benz успамінае мадэль аўтамабіля маркі 1936 года, і для гэтага яна спрабуе выкарыстоўваць мову, аналагічную той, якая была ў той час у стылі.

Паліто

Гэта апавяшчэнне ад 1950-х гадоў і выкарыстоўвае больш тэксту, чым цяперашнія апавяшчэнні. Імператыўны настрой (Выкарыстоўвайце іх сёння) гэта характэрна і для тагачасных апавяшчэнняў.

Пантэн

Гэта рэклама Pantene выкарыстоўвае малюнак для дапаўнення тэксту, калі спрабуе "кантраляваць" кучары ў ільвінай грыве (якая з'яўляецца замест валасоў жанчыны).

Xibeca DAMM

З дапамогай гэтай простай рэкламы ад DAMM паспрабуйце размясціць піва як напой, якім можна падзяліцца з партнёрам, калі вы вернецеся дадому пасля працоўнага дня.

З выявы мы таксама бачым, што мэтавая аўдыторыя - гэта жанатыя мужчыны і жанчыны з дзецьмі сярэдняга ўзросту. Рэкламная копія ўяўляе сабой размову паміж сынам і яго маці.

Фернет-бранка

У гэтым выпадку Фернет Бранка выкарыстоўвае ў тэксце рытарычную фігуру параўнання сонца (якое не мае канкурэнцыі) з фернетам. Рэкламная копія накіравана на ўзмацненне слогана брэнда: Бранка. Толькі.

Гняздо

У гэтай рэкламе Nido, вядомая марка сухога малака для дзяцей, узмацняе свой імідж тлумачэннем важнасці росту дзяцей старэйшых за 6 гадоў (абмяжоўвае рэкламу мэтавай аўдыторыяй старэйшых за 6 гадоў) .