Задаволены
А лозунг гэта слоган альбо загаловак, які звычайна выкарыстоўваецца ў рэкламе. Слоган - гэта фраза, якая складаецца з аднаго або некалькіх слоў, якія вызначаюць брэнд і якія ў цэлым суправаджаюць лагатып (ідэнтычнасць брэнда).
Слоган уносіць сэнс у лагатып і дапамагае стварыць брэнд на рынку. Слоган не толькі прадстаўляе марку, але і ідэнтыфікуе спажыўца (мэтавую аўдыторыю), так што гэта, у сваю чаргу, атаясамліваецца з прадуктам і адбываецца акт спажывання.
Англійскае слова "слоган" азначае "баявы кліч". У іспанскай мове прапануецца выкарыстоўваць тэрмін слоган і множны лік з націскам: лозунгі.
Выкарыстанне лозунга
Слоган можа быць выкарыстаны для вызначэння:
- Адзнака
- Прадукт
- Палітычная, рэлігійная альбо рэкламная кампанія
Працэс стварэння лозунга
Чалавек, які прыдумвае слоган, звычайна з'яўляецца творцам альбо публіцыстам, які звычайна грунтуецца на даследаваннях рынку і тэставанні брэнда, каб вызначыць магчымае прыняцце прымаючай публікі.
Фіксаванай структуры не існуе, але рэкамендуецца, каб яна была кароткай (ад аднаго да пяці слоў) і ўтрымлівала простыя і лёгкія для запамінання словы. Акрамя таго, важна, каб ён перадаў адбітак маркі. Стваральнікі лозунгі Яны выкарыстоўваюць мнеманічныя правілы, гэта значыць лёгка запамінаюцца правілы, такія як рыфмы альбо характэрныя фразы пэўнага грамадства.
Характарыстыка лозунга
- Многія пачынаюцца з загаднага дзеяслова як спосабу пераканаць чытача да дзеяння. Напрыклад: "Плаціце менш за праезд" (Turismocity)
- Яна павінна быць прамой, а не абстрактнай, каб спажыўцу было лягчэй зразумець. Напрыклад: "Смак сустрэчы" (Quilmes)
- Указвае на карысць, якую прыносіць дзеянне дзеяслова, які выкарыстоўваецца ў лозунгу. Напрыклад: "Вы добра эканоміце" (гл.)
- Гэта можа змяняцца з цягам часу ў залежнасці ад патрэбаў вашай аўдыторыі і змен у грамадстве. Напрыклад: Макдональдс змяніў сваё традыцыйнае "I'm Lovin 'It" (I love it) на "Lovin'Beats Hatin" (без перакладу)
Прыклады лозунгаў
- Adidas: "Немагчыма немагчыма" (няма нічога немагчымага)
- Ала: "Больш, чым белая, белая Ала"
- Apple: "Думай інакш" (думай інакш)
- Аркор: "Чароўныя імгненні"
- Avis: "Мы стараемся больш"
- Avon: «Кампанія для жанчын»
- Bic: "Ён не ведае, як пацярпець няўдачу"
- Баўнті: «Хутчэйшы верхні пікер» (яны паглынаюць больш, хутчэй і лепш)
- Кафэ Максвел Хаўс: "Добра да апошняй кроплі"
- Савет па перапрацоўцы малака ў Каліфорніі: "Атрымаў малако?" (Ці ёсць у вас малако?)
- Candy Crush: "гульнявая версія чыстага какаіну" (гульнявая версія какаіну)
- Канон "Радуе цябе заўсёды" (радуе цябе заўсёды)
- Шэўрале: "А шайены?"
- Cosmopolitan: «віктарыны пра сэкс. парады пра сэкс. факты пра сэкс »(Апытанні пра сэкс, парады пра сэкс, факты пра сэкс)
- Дэ Бірс: "Алмаз назаўжды"
- Клуб па галенні долараў: «Час галення. Паголіць грошы "(зэканоміць час. Зэканоміць грошы)
- Данелі: "Самыя даўгавечныя шкарпэткі"
- Дувалін: "Я ні за што не мяняю Дуваліна"
- Джылет: "Лепшае для мужчыны"
- H-24: "Дом пішацца з H, з H-24 без роўных"
- Hellman's: "Зрабі твар Hellman"
- Гердэс: "Зроблена з любоўю"
- HP: "Вынаходніцтва" (вынаходніцтва)
- Ярытас: "О, яны добрыя ..."
- Jetta Volkswagen: "У кожнага ёсць Jetta, па меншай меры ў галаве"
- Кададк: “Падзяліцеся момантамі. Падзяліцеся жыццём "(Падзяліцеся момантамі. Падзяліцеся жыццём)
- Кола Лока: "Хіт вар'яцтва"
- Lexmark: "Захапленне друкам ідэй"
- Спасылка: "Звязвайцеся з людзьмі без усялякай прычыны"
- L’Oréal: "Таму што ты таго варты"
- M&M: "Шакалад растае ў роце, а не ў руцэ"
- Мамант: "За гэты люты апетыт ... Мамант"
- MasterCard: «Ёсць рэчы, якія грошы нельга купіць. Для ўсяго іншага ёсць MasterCard ".
- Мак Дональд: "Мне гэта падабаецца"
- MW: "Канчатковая машына для кіравання" (аўтамабіль, які адпавядае патрабаванням)
- Нескафе: "Абудзіся да жыцця"
- Netflix: "Я не магу прыняць рашэнне" (Я не магу прыняць рашэнне)
- Nike: "Проста зрабі гэта" (проста зрабі гэта)
- Nokia: "Падключэнне людзей" (падключэнне людзей)
- Пепсі: "Жыць зараз"
- Pinol: "Pinol, Pinol, араматызуе, чысціць і дэзінфікуе"
- Сабрытас: "Нельга з'есці толькі адну"
- Skype: "Увесь свет можа размаўляць бясплатна" (усе могуць размаўляць бясплатна "
- Sony: "Зрабі верыць" (прымусь паверыць)
- Метро: "Ешце свежае" (ешце свежае)
- Tecate: "Для тых, хто пакутуе ад бессані"
- Tesco: "Кожны маленькі дапамагае" (ваша пясчынка дапамагае)
- Victoria's Secret: "Цела на кожнае цела"
- Вітацыліна: "Дома, у майстэрні і ў офісе, ёсць у вас Вітацыліна. А якія добрыя лекі!"
- Вікіпедыя: "Вольная энцыклапедыя" (бясплатная энцыклапедыя)
